Facebook Pixel. Adi və geniş konfiqurasiyanın fərqi
Facebook Pixel — Meta şirkətinin izləmə vasitəsidir. Saytdakı istifadəçi hərəkətlərini izləyir və reklamı həmin hərəkətlərə görə optimallaşdırmağa imkan verir. Adi konfiqurasiyanın geniş konfiqurasiyadan fərqini və bunun reklamın effektivliyinə necə birbaşa təsir etdiyini araşdırırıq.
Facebook Pixel nədir
Facebook Pixel — Meta şirkətinin izləmə vasitəsidir. Saytdakı istifadəçilərin hərəkətlərini izləməyə və reklamı həmin hərəkətlər üzrə optimallaşdırmağa imkan verir.
Bu vasitənin iki növ konfiqurasiyası mövcuddur.
Adi konfiqurasiya — piksel yaradılarkən sizə təklif olunan piksel kodudur. Bu implementasiya ilə yalnız sayta daxil olan trafiki qeydə almaq və sayt ziyarətçilərinə yenidən reklam göstərmək mümkündür.
Geniş konfiqurasiya — bu implementasiya saytda çoxsaylı hadisələri izləməyə imkan verir. Əsas hadisələr bunlardır: məhsul kartına baxmaq (ViewContent), səbətə əlavə etmək (Add To Cart), sifarişi rəsmiləşdirməyə başlamaq (Initiate Checkout), alış (Purchase), lid (Lead). Bundan əlavə, istifadəçinin hansı məhsula baxdığını, onun qiymətini, səbətə əlavə etdiyi məhsulların ümumi məbləğini, alışın məbləğini və s. məlumatları da ötürmək mümkündür. Beləliklə, saytda baş verən demək olar ki, hər şeyi izləmək mümkün olur.
Aktuallıq baxımından vacib qeyd: bu gün Meta hadisələrin server tərəfindən Conversions API vasitəsilə ötürülməsinə önəm verir. Piksel ilə Conversions API-nin birləşməsi dəqiq izləmənin standartı sayılır. Geniş konfiqurasiyanın prinsipi və hadisələrin siyahısı dəyişməz qalır — yalnız bu hadisələrin Meta-ya çatdırılma kanalı dəyişir. Buna görə də aşağıda yazılanların hamısı bu gün də aktualdır.
Bu nəyə lazımdır
Reklamın maksimum effektivliyi üçün düzgün optimallaşdırma və kommunikasiya strategiyası zəruridir. Düzgün optimallaşdırma reklamı alış davranışı olan daha keyfiyyətli auditoriyaya göstərməyə imkan verir. Yanlış optimallaşdırılmış reklam isə boşa xərclənmiş puldur.
Düzgün kommunikasiya strategiyası reklamınızı həmin məhsulla maraqlanan istifadəçilərə göstərməyə imkan verir. Yəqin ki, siz də hər hansı brendin mağazasını ziyarət etdikdən sonra baxdığınız məhsulun daim gözünüzün önündə göründüyünü hiss etmisiniz. Reklam sanki sizi təqib edir. O, sizə məhsulun üstünlüklərini, onu məhz bu mağazadan almağın nə üçün daha sərfəli olduğunu izah edir. Nəticədə siz alış edirsiniz.
Reklam sehrli bir vasitə deyil. Bu, auditoriyanızla ünsiyyət qurduğunuz bir alətdir. Düzgün qurulmuş kommunikasiya strategiyası da məhz budur. Bu iki komponentsiz, sadə desək, platformanın yalnız bir hissəsindən istifadə etmiş olursunuz. Əks halda büdcəniz QATLARCA az effektiv xərclənir.
Bundan əlavə, müəyyən mərhələdə saytın çatışmazlıqlarını aşkar edə, problemin harada olduğunu və nə üzərində işləmək lazım olduğunu müəyyənləşdirə bilərsiniz. Həmçinin bu konfiqurasiyalar sayəsində sizə unikal imkan açılır — məhsul kataloqunun implementasiyası.
Məhsul kataloqu
Məhsul kataloqu unikal bir vasitədir. Saytınızdakı məhsullar avtomatik olaraq Facebook və Instagram mağazanızda görünür (sayları və qiymətləri avtomatik yenilənir).
Beləliklə, reklam vasitəsilə istifadəçilərə onları maraqlandıran məhsulları göstərə bilərsiniz.
Məhsul kataloqu eyni zamanda kataloq satışları məqsədindən istifadə etməyə imkan verir. Bu məqsəd düzgün yanaşma ilə (və geniş çeşid mövcud olduqda) ən effektiv nəticə verənlərdən biridir.
Bunu biznesinizə tətbiq etmək istəyirsiniz? Mövzu üzrə xidmətə baxın.
Analitika və CRO