Facebook Pixel – это инструмент трекинга компании Meta, позволяющий отслеживать действия пользователей на сайте и оптимизировать рекламу на данные действия. Есть два типа настройки данного инструмента: Базовая настройка – это код пикселя, который предлагается Вам при его создании. При помощи данной имплементации можно регистрировать только поступающий трафик на сайт и осуществлять повторный показ рекламы посетителям сайта. Расширенная настройка – данная имплементация позволяет отслеживать множество событий на сайте. Основные события это – просмотр карточки товара (ViewContent), добавление в корзину (Add To Card), начало оформления заказа (Initiate Checkout), покупка (Purchase), лид (Lead). Кроме того, Вы также можете передавать данные о том, какой именно товар просматривал пользователь, какая у него цена, на какую сумму пользователь добавил товаров в корзину, на какую сумму осуществлена покупка и т. д. Таким образом Вы можете отслеживать практически все, что происходит на сайте. Для чего это нужно? Для максимальной эффективности рекламы, необходима правильная оптимизация и коммуникационная стратегия. Правильная оптимизация позволяет показывать рекламу более качественной аудитории с покупательским поведением. Неправильно оптимизированная реклама – это выброшенные деньги. Правильная коммуникационная стратегия позволяет показывать Вашу рекламу тем, кто интересуется данным товаром. Вы, наверное, замечали что стоит Вам посетить магазин какого-либо бренда, просмотренный товар постоянно мелькает перед глазами. Реклама будто догоняет Вас. Она рассказывает Вам о преимуществах продукта, почему его стоит купить именно в этом магазине. В конечном итоге Вы совершаете покупку. Реклама – это не магический инструмент. Это инструмент, с помощью которого Вы общаетесь с аудиторией. Это и есть верно выстроенная коммуникационная стратегия. Без этих двух составляющих Вы, грубо говоря, используете лишь 10% возможностей платформы. В обратном случае Ваш бюджет расходуется В РАЗЫ эффективнее. Вдобавок Вы можете обнаружить недостатки сайта на том или ином этапе и получить ответы – где именно проблема и над чем нужно работать. Также благодаря данным настройкам у Вас появляется уникальная возможность – имплементация каталога товаров. Каталог товаров – это уникальный инструмент. Ваши товары на сайте автоматически появляются в вашем Facebook, Instagram магазине (их количество и цена обновляются автоматически). Таким образом, Вы при помощи рекламы можете показывать пользователем те товары, которые им интересны. Каталог товаров также позволяет использовать цель – продажи по каталогу. Данная цель при правильном подходе (и при широком ассортименте товаров) является одной из самых результативных.