Open Systems: bloklanmadan sonra reklam bərpası — gizli qapılara müraciət axını
Brend əvvəlcə bizimlə işləyib, sonra ayrılıb, 2025-ci ildə isə konkret problemlə qayıtdı — reklam kabineti bloklanmışdı. Blokları həll etdik və reklam yenidən işə saldıq. 9 ayda — bahalı nişə məhsula 755 müraciət.
Konsultasiya alınKabinet bloklandı, müraciət axını dayandı
Open Systems — gizli qapılar, premium interyer seqmenti. Brend əvvəlcə bizimlə işləyib, sonra ayrılıb, 2025-ci ilin yayında isə konkret problemlə geri döndü: reklam kabineti bloklanmışdı, reklam işləmirdi — yəni bahalı, tapılmaz məhsula müraciət axını tamamilə dayanmışdı.
Blok üstünə nişənin özünəməxsus çətinliyi də var idi: auditoriyasının böyük hissəsi gizli qapının nə olduğunu və niyə lazım olduğunu bilmir — yəni sadəcə «isti tələbata reklam çıxarmaq» mümkün deyil, tələbatın özünü formalaşdırmaq lazımdır.
Reklam yenidən qaldırmaq və sabit axın qurmaq
Reklam kabinetlərinin blokunu həll etmək, reklam yenidən işə salmaq və məhsulun özünü izah etmək lazım gəldiyi nişədə sabit müraciət axını qurmaq.
Nə etdik və niyə
Əvvəlcə infrastrukturu bərpa etdik və təkrar blokdan qorunduq
Meta-da yeni iş kabineti qaldırdıq, paralel olaraq TikTok-u ikinci kanal kimi işə saldıq. Məntiq sadədir: tək bir platforma varsa, onun istənilən bloku satışları yenidən sıfırlayır. İki müstəqil kanal — bu, «daha çox əhatə» deyil, reklamın fasiləsizliyi üçün sığortadır: dayanan reklam = itirilən gəlir.
Tanınırlıq və maarifləndirici kontent — çünki məhsul az tanınır
Gizli qapılar nişə məhsuldur, auditoriyasının böyük hissəsi bunu bilmir: bu nədir, adi qapıdan nə ilə fərqlənir, niyə artıq pul ödəmək lazımdır. Tanınırlıq kontentinə üstünlük verdik: məhsulu hazır interyerdə göstərmək, faydanı və estetikanı izah etmək, yalnız konkret brend üçün deyil, kateqoriya üzrə tələbat formalaşdırmaq. Bu qat olmadan reklam yalnız artıq axtaranların kiçik hissəsinə çatardı.
Multi-kanal: Meta — müraciətlər, TikTok — storytelling
TikTok-un qısa video formatı tanınırlıq məqsədi üçün ideal oldu — məhsulu interyerdə göstərmək, «bu ümumiyyətlə necə işləyir» izah etmək, istək yaratmaq. Meta retarget və müraciət üçün götürdü. Hər kanalda eyni şeyi göstərmək yox, funksiya üzrə bölmə.
Uzun alım dövrü üçün yüksək tezlikli retarget
Gizli qapı bahalı, tapılmaz alışdır, qərar həftələrlə, bəzən aylarca yetişir. Odur ki, brend ilə təmasda olan istifadəçilərə retarget yüksək təkrar göstəriş tezliyi ilə aparıldı — qərar mərhələsinə qədər brend yaddaşda qalsın. Nadir, bahalı alışlar nişasında bu «spam» deyil — real alım dövrü ilə işin alətidir.
Dövr üzrə rəqəmlər
Geri döndükdə real problemlə: blokları həll etdik, kanalları şaxələndirdik (Meta + TikTok — sığorta kimi), az tanınan məhsul üçün tanınırlığa və uzun alım dövrü üçün yüksək tezlikli retargetə diqqət yetirdik. Bu — bahalı, tapılmaz malın reklamının çərçivəsidir.
Bahalı nişə məhsulunuz var və müraciət axını qurmaq istəyirsiniz?
Blokları həll edirik, kanalları şaxələndiririk və uzun alım dövrü üçün sabit müraciət axını qururuq. Ad və nömrənizi qoyun — vəziyyətinizi pulsuz analiz edərik.