Кейс
Park Cinema
Здравствуй уважаемый читатель. В данном обзоре я расскажу какую работу мы проделали и чего мы достигли при работе. Прошу заметить, что в кейсах отсутствуют некоторые подробности нашей работы. Это делается для того, чтобы наши конкуренты не учились у нас =) Также ввиду наличия НДА, мы не можем выложить во многих кейсах скриншоты без разрешения клиента. Приятного чтения!
О проекте
Park Cinema — крупнейшая национальная сеть современных многозальных кинотеатров в Азербайджане. Первый кинотеатр сети открылся в 2010 году.
INSTAGRAM — https://www.instagram.com/parkcinema/
FACEBOOK — https://www.facebook.com/ParkCinema
Сайт — https://parkcinema.az/
Исходные данные:
Проект имел ранее опыт работы с рекламой. Однако стоял вопрос аналитики. Так как инструменты трекинга работали некорректно, не представлялось возможным оценить эффективность рекламных кампаний максимально точно.
Задача
Основной задачей было настроить правильно инструменты трекинга. Это являлось довольно сложной задачей, учитывая специфику проекта. Помимо этого, также планировалось помимо рекламы в Facebook, Instagram – использовать рекламу в YouTube. Ввиду этого было необходимо также настроить гугл аналитику. Далее на основе исторических данных было необходимо улучшить результативность рекламных кампаний и увеличить эффективность работы отдела маркетинга в целом. В данном проекте мы разрабатывали как креативы, так и рекламные кампании.
Что мы сделали?
1. Настройка инструментов трекинга
Нами была проведена настройка инструментов трекинга – Facebook Pixel, Google Analytics 4. Основная сложность была настроить инструменты трекинга по шагам (человек зашел на сайт, потом перешел на фильм, начал выбирать оформление заказа, выбор мест и покупка). Это нестандартные события для Facebook Pixel, однако мы смогли найти решение, благодаря которым эффективность рекламных кампаний была улучшена.
2. Разработка коммуникационной стратегии
Учитывая специфику проекта, мы разработали уникальную рекламную стратегию, благодаря которой реклама общалась с целевой аудиторией. У проекта обширная целевая аудитория, которая определяется не проектом, а фильмом или мультиком. Каждая коммуникация завесила от креатива, и от акций, которые предлагались к фильмам/мультфильмам/событиям и т.д.
3. Работа с аудиториями
В данном проекте не присутствовала стандартная сегментация аудиторий. Аудитории были сегментированы в зависимости от продукта, который рекламировался. Мы приняли данное решение учитывая специфику проекта, и оно дало только положительный результат.
4. Оптимизация рекламы
Так как мы завершили настройку инструментов трекинга мы смогли оптимизировать рекламу напрямую на покупку. Это улучшило нашу результативность
Результат
Каждая покупка на сайте в среднем (за весь период работы и по всем рекламным кампаниям) стала обходится в 4,5 раза дешевле чем было раньше. Данный проект является одним из самых объемных по количеству проделанной работы для нашей кампании, и является примером того, как находить решения для нестандартных проектов (хотя на первый взгляд так не казалось)
С данным брендом мы продолжаем работать и по сей день.
Остались вопросы?
Оставьте свой контакт и наш специалист проконсультирует вас по всем вопросам
Или свяжитесь удобным способом: 
Остались вопросы?
Оставьте свой контакт и наш специалист проконсультирует вас по всем вопросам
Или свяжитесь удобным способом:
