ООО «ALGROUP» работает в Азербайджане с 2013 года как первая компания, занимающаяся продажей ламината, паркета, межкомнатных и входных дверей.
Проект ранее имел неудачный опыт работы с рекламой: при запусках кампаний не получал ожидаемое количество обращений от потенциальных клиентов. Основным результатом на тот момент была лишь высокая вовлеченность (в основном лайки).
Создать рекламу, которая привлечет потенциальных клиентов.
Подготовка
- Создали коммуникационную стратегию, в которой учитывали особенности ниши – длительный период принятия решения о покупке.
- Имплементировали Facebook Pixel на сайт, что позволило отслеживать интерес пользователей к конкретным товарам.
- Изучили рекламный кабинет и обнаружили ошибки в оптимизации, а также множество других недочетов.
- Имплементировали каталог товаров для использования в будущем динамического ретаргетинга.
Стратегия
Изучив путь пользователя в данной сфере, мы пришли к выводу, что продвигать сайт и стимулировать продажи через него на данном ГЕО не имеет смысла, так как покупка происходит офлайн. В связи с этим сайту была отведена роль вспомогательного инструмента рекламы.
Основной упор приходился на сообщения в мессенджерах, которые затем обрабатывались. Кроме того, был создан ретаргет с учетом посетителей сайта, страниц в социальных сетях, а также людей, написавших сообщения. Благодаря этому бренд находился на виду, что стимулировало офлайн-продажу.
Рекламные креативы
Рекламные креативы подбирались в зависимости от того, на какой стадии находится потребитель: холодный, теплый или горячий.
Результаты
С данным проектом мы работаем и по сей день. Результаты за период сотрудничества – 12 месяцев:
5200 сообщений
1750 комментариев
10231 подписчиков
- Создали коммуникационную стратегию, в которой учитывали особенности ниши – длительный период принятия решения о покупке.
- Имплементировали Facebook Pixel на сайт, что позволило отслеживать интерес пользователей к конкретным товарам.
- Изучили рекламный кабинет и обнаружили ошибки в оптимизации, а также множество других недочетов.
- Имплементировали каталог товаров для использования в будущем динамического ретаргетинга.
Изучив путь пользователя в данной сфере, мы пришли к выводу, что продвигать сайт и стимулировать продажи через него на данном ГЕО не имеет смысла, так как покупка происходит офлайн. В связи с этим сайту была отведена роль вспомогательного инструмента рекламы.
Основной упор приходился на сообщения в мессенджерах, которые затем обрабатывались. Кроме того, был создан ретаргет с учетом посетителей сайта, страниц в социальных сетях, а также людей, написавших сообщения. Благодаря этому бренд находился на виду, что стимулировало офлайн-продажу.
Рекламные креативы подбирались в зависимости от того, на какой стадии находится потребитель: холодный, теплый или горячий.
С данным проектом мы работаем и по сей день. Результаты за период сотрудничества – 12 месяцев: